首页 财经内容详情
明星代言风险不可不防

明星代言风险不可不防

分类:财经

网址:

SEO查询: 爱站网 站长工具

点击直达

chơi tài xỉu bóng đá(www.84vng.com):chơi tài xỉu bóng đá(www.84vng.com) cộng Chơi tài xỉu uy tín nhất việt nam。chơi tài xỉu bóng đá(www.84vng.com)game tài Xỉu đánh bạc online công bằng nhất,chơi tài xỉu bóng đá(www.84vng.com)cổng game không thể dự đoán can thiệp,mở thưởng bằng blockchain ,đảm bảo kết quả công bằng.

【念念有余】

要在合同中约定违约责任,如果代言人出现问题要补偿损失。

余胜良

近日有一个当红演员违法事情公布,给众多品牌方带来风险,尽管品牌方第一时间与其实现切割,但多年投入已经白费,造成经济损失。品牌方要警惕流量明星黑化风险,还要对其行为做好惩罚性约束。

很多上市公司产品销售给普通消费者,一方面他们需要让大众熟知其产品,特别是目标客户,另一方面还要树立良好的品牌形象,让消费者喜欢其品牌和产品。为此他们请咨询公司定位,请广告公司策划,请明星做广告,找渠道做展示投入,可谓费尽心血。

,

足球博彩平台www.hg108.vip)是一个开放皇冠即时比分、代理最新登录线路、会员最新登录线路、皇冠代理APP下载、皇冠会员APP下载、皇冠线路APP下载、皇冠电脑版下载、皇冠手机版下载的皇冠新现金网平台。足球博彩平台上登录线路最新、新2皇冠网址更新最快,足球博彩平台开放皇冠会员注册、皇冠代理开户等业务。

,

代言人可以迅速提升品牌知名度,吸引粉丝消费,这也是好多品牌做大的一个重要因素。有时品牌方在企业发展不同阶段还会聘请不同明星,以和品牌变化相适应,实现品牌进阶。

品牌方需要明星代言人有良好的形象,这种形象可以是外形出色,歌唱得好,影视演得好,或者是靠相声、小品等文娱活动拥有知名度,还有一些知名企业家也可以做代言人。公众形象为代言人带来不菲收入,故他们也必须爱惜自己的羽毛,爱惜羽毛是对公众和品牌方必须承担的责任。

但是很多新生代流量小生对此并没有顾忌,个人形象频频翻车,有时候私生活出现问题,有时候在税务上耍小聪明。此前,有很多流量明星出现道德或法律风险,演艺事业戛然而止,品牌代言也纷纷解约,一生轨迹因此改变,代价不可谓不沉重。

但是在警钟不断敲响的情况下,依然有后来者复蹈前辙,这里面的原因引人深思。

一方面是有些品牌方不在意,认为只要有流量,能带来名气能拉动销售即可,而忘记品牌美誉度的重要性,代言人出事后品牌有被顺带黑化的风险。部分明星也抱有侥幸心理,头部明星并不多,而品牌众多,明星成为品牌追逐对象,明星因受追捧而缺少自律精神。

尽管宣布解约,品牌方和代言人做了切割,但是在策划、广告上的投入已经花费出去,各种损失已无法挽回。

品牌方需要慎重挑选代言人,聘请明星代言耗资巨大,品牌方要舍得花钱做好背景调查,寻找靠得住的明星,另外,还要在合同中约定违约责任,如果代言人出现问题,不仅代言费要追偿,还要明星补偿损失,以此来约束明星的行为。

因为明星代言经常出问题,甚至有品牌方已经开始聘请虚拟偶像,虚拟偶像人设更为稳定,也不会有意想不到的风波。以读书郎为例,在与王力宏解约之后很快就聘请了虚拟偶像代言。这不失为一种控制相关风险的有益尝试。

(作者系证券时报记者)

在本专栏版发表的言论,仅代表作者本人观点,不代表证券时报立场。

 当前暂无评论,快来抢沙发吧~

发布评论