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风雨同行“xing”二十一载 水井坊「fang」与网球的奇妙情缘

风雨同行“xing”二十一载 水井坊「fang」与网球的奇妙情缘

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(一)

2004年,雅典奥运会,李婷/孙甜甜在几乎不为人知的情况下一路爆冷,拿下网球女双项目的金牌,成功向国人普及了这项运动。在这之前,很多国内观众甚至分不清网球与羽毛球之间的区别,参与这项运动的人更是寥寥。

而水井坊对于网球运动的支持和关注,走在了时代的前面。早在2000年,“水井坊杯”中国城市业余网球团体赛已经问世,而且一举办,就是连续14年的时间。

2011年,李娜在罗兰加洛斯为亚洲带回了首个大满贯单打冠军奖杯,登上了网球运动的最高荣誉殿堂,使得这项运动在神州大地上风靡开来,日常参与网球运动的人数,迅速突破了千万大关。

在中国网球的这“黄金十年”中,水井坊一直是坚定的合作伙伴。2008年与中国网球协会建立战略合作关系,2011年又成为中国网球公开赛的白金赞助商。

到了2021年,“水井坊杯”城市网球赛再次在国内九个城市同时起航,与此同时,水井坊还确定与上海劳力士大师赛展开战略合作,成为这项亚洲最顶级网球赛事的官方合作伙伴。

水井坊与网球的情缘,已经走过了整整20年。这一路的风雨同行,让两者之间的关系,散发着“陈香圆润”的浓厚气息。

(二)

今年9月,水井坊全新典藏升级亮相,以“陈香圆润”作为品质和内涵的双重表达。作为水井坊酒传统酿造技艺第七代传承人赖登�J的大成之作,典藏系列早在2003年已经面市,于2017年升级了典藏大师版,此番再次升级,并不是简单的迭代,而是一次由内到外,从酒体到口感、从包装到内涵,面向高端人群的全新演绎。这其中,“高端”的定位尤其显著。

与上海劳力士大师赛的合作,是一场“大师”之间的会晤,堪称水井坊在高端领域发力的标志性事件。网球如今已经是国内普及度最高的运动项目之一,而一年一度的上海劳力士大师赛更是网球下半年“亚洲赛季”的重中之重。通过这一合作,水井坊得以向更多的高端人群展现自己的品牌内涵,传播自己的价值理念。

对于城市业余网球赛事的支持,水井坊已经告别了传统的赞助模式,开始致力于打造一种全新的生活方式。在今年的比赛中,网球爱好者们在球场上以球会友;而在球场下则以诗明志、以酒传情。诗词文化、白酒文化和网球文化在这里发生了奇妙的融合反应。

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“水井坊杯”城市网球赛,已经不仅仅是简单的竞技运动,而是成为了一项具有文化底蕴的网球赛事,让越来越多追求品质人生的同伴走到一起。水井坊将持续以网球赛事作为平台,汇聚更多热爱健康生活、向上人生的网球爱好者,共同推广大众网球运动,让这高尚优雅的运动,成为更多人美好生活的一部分。

(三)

白酒与网球,看上去是两个关联性并不强的个体,但是随着国人生活品质要求的逐年提升,两者之间开始产生奇妙的化学反应。

网球是公认的贵族化运动,但是它并没有将自己与普通人隔离开来。对优雅的向往,对气质的专注,对公平竞争的尊重,对高端时尚的把握,是人类长久以来的共同追求。这一点,在网球运动中体现得淋漓尽致,而水井坊“典藏人生”的品牌内涵,也蕴藏其中。

赞助网球赛事,使得水井坊连接高端消费人群的速度进一步提升。体育是世界通用的营销语言,能够跨越文化、种族的差异,快速地帮助品牌触达世界各地的受众。高端白酒的消费人群与网球爱好者存在很高的重合度,而对于网球精神的共同追求,又将使得消费者更好的理解水井坊的品牌文化。

作为水井坊新典藏的关键词,“陈香圆润”代表的不仅是135工艺所酿酒的极致品质,更是从品质到内涵的全新表达体系。当这种表达与网球形成深层融合,势必起到整合资源、融汇优势、联接志趣群体的作用,推动水井坊“典藏系列”走进更多消费者的心里。

水井坊首席市场与创新官周苑忻曾表示:“‘陈香圆润’不仅是典藏酒的口感特质,更是一种生活方式和人生态度,我们希望用与这种态度相关的活动,让消费者更了解典藏这款酒,并对目标圈层的人生境界追求形成呼应。”

20年前,水井坊在关注并支持网球运动这件事情上,走在了时代前面;20年后,水井坊在通过网球运动传达品牌内涵的创新举措上,再次走在了时代前面。

(四)

水井坊与网球的情缘,目前还在有序的扩展中。接下来水井坊将鼎力支持由全国名校选手参加的EMBA网球赛,并将与上海大师赛合作继续推出“一球致胜”等活动。

“一球致胜”是面向普通网球爱好者的活动,无论你的水平段位如何,都有机会在赛场上一展风采。特殊的赛制使得这项活动具有很大的偶然性,过往曾发生过“锦鲤小姐姐”一拍未挥就打进16强的罕见场景。相信这会吸引越来越多的人拿起球拍,走进球场,享受网球的魅力。

悄然之间,水井坊与网球已经携手走过了二十年的时间。“二十年磨一剑”,水井坊在这个领域已经走到了令很多人望其项背的高度,但是大众对运动的热爱没有界限,就好像水井坊对于品质的追求永远没有止境一般。

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